上市公司專訪

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北京體育文化產業(1803)主席劉學恒 00:09:45 2017-09-21
軟硬兩式發展體育產業---

北京體育文化前身是瀚洋物流控股,主營業務是物流及航空貨運。2015年被北京建設(0925)借殼上市,並引入北控旗下的北控醫療(2389)作為公司第一大股東。2016年5月正式改名為北京體育文化產業集團,主力從事體育娛樂相關投資與營運,目前主業為興建及營運以氣膜場館及冰雪館,並計劃待業務穩定後,進一步拓展其他體育產業。

北京體育文化產業主席劉學恒接受本台專訪時表示,中國經濟經歷過去三、四十年間發展,已進入中產階段。民眾的剛性需求由傳統的衣、食、住、行,進一步升級至追求健康與精神滿足,體育產業將是今後三、四十年發展方向。

場館不足成新增長市場

他說,發展體育產業有數個大方向,分別是基建(場館建設)、用品(服裝/裝備)、俱樂部(賽事)、培訓、傳媒及彩票等。北京體育文化產業目前專攻基建,即以發展場館先行。他補充,目前內地人均場館比例是1.5平方米;美國人均是16平方米、日本更多,達人均19平方米。國家政策希望到2020年,將這比例提高至人均1.8米、2025年增至2.2平米、2030年增至2.5平米;即比目前人均比例再增多1平米,以13億人口計算,新增場館的建造量已是一個數萬億元市場。

劉學恒分析,目前內地比賽與觀賽場館(如北京鳥巢)較多,但供民眾運動、休憩場館很少。公司正是要發展這類場館,由於未來興建量大,考慮成本及興建速度,公司採用美國發明PVC橡膠氣膜作建材,運用創新的充氣膜結構設計,建造以氣膜建築為主要載體的新型體育場館。

內地引入氣膜這材料已11年,目前最大生產商為約頓氣膜。公司年初以1.4億元收購約頓氣膜51.66%股份,成為第一大股東,入主有助氣膜建材供應穩定。劉學恒表示,建氣膜場館最快21天內可以建成、最慢三個月已可完工。場館內可打造任何室內活動空間,打球、運動、游泳均可以進行。目前公司已於北京為多間國際、貴族學校蓋了六、七十個氣膜場館,因可防霧霾而大受歡迎。至於全國已建的氣膜場館約三百多個,其中一半在北京。

氣膜場館具節能與成本優勢

他表示,北美跟歐洲有逾萬個氣膜場館,故內地市場未來發展空間極大。由於這類場館建築成本是傳統鋼筋水泥場館的三分之一到五分之一。加上屬「Air Supported Dome」設計,只要往內輸入空調及過濾空氣即可,較傳統建築物節能五成。今年七月公司倡導並發起「千館計劃」,正是要運用這新型充氣膜結構建築,用3至5年時間在全國打造以氣膜建築為主要載體的新型體育場館,形成獨有的全國連鎖體育文化運營模式。

劉學恒又指,這些氣膜場館另一個賣點是只要加入製冰設施,又可以變身為全天候的冰雪館。北京將於2022年舉行冬季奧運會,正大力推廣冰雪運動,估計目前內地3億人參與冰雪運動。若能透過氣膜場館於南方或全國打造360日全天候冰雪館,將能進一步推動冰雪運動。

2022冬季奧運會賽事中於北京延慶及張家口兩地。北控承擔建設當中的2/3賽餉項目,北京體育文化亦有機會參與。月前北京體育文化月前向大股東北京醫療配售1.22億股,佔已發行股本約10%,每股1.88港元,淨集資約2.28億元,變相獲注資,令對方持股量增至近兩成。公司指,北控擁有足球、籃球、棒球隊等不同項目,未來雙方還會有進一步業務合作。

發展體育培訓業務

除了建場館硬件業務外,北京體育文化產業亦進軍體育培訓的軟業務。劉學恒表示,內地家長理解子女體育發展很重要。不少貴族學校引入對抗性運動以鍛練學生的意志與情商(EQ),亦有利發展團隊精神,故對體育培訓需求大。

過去內地體育單位培訓了數百個奧運冠軍,他們退役後多參與培訓工作。公司跟國家體育總局及北京體育大學,匯集了市內五十多個冠軍級教練,參與不同的單項體育培訓,希望以輕資產方式發展這類業務,能達到投入不多但盈利前景高的目標。

劉學恒說,內地體育產業正進入高速增長。國際有研究顯示,當一個國家的人均GDP達到4000美元左右,社會上愛跑步的人增多;達至人均GDP7000美元後,愛打球的人會多;人均GDP增至11000美元後,滑雪的人會增多。內地的人均GDP已達到8000美元,社會對體育商品和服務消費需求正出現「井噴」現象。

收集大數據 成「體企孵化機」

目前美國體育產業佔當地GDP約3%,高於汽車產業只佔2.7%比重。劉學恒分析,這顯示體育已成為美國經濟文化的部分,內地亦正逐漸出現這趨勢,但卻有場館不足問題,正為公司提供一個發展機會。今年公司於全國建成50個氣膜場館(已包冰雪館),產能已達飽和。為了拓展產能,已向江蘇省政府買地建全球最大氣膜工廠,料明年三月投產,今後將重點發展中國氣膜場館市場。

他透露,場館業務將分兩大類:一類是代客興建,公司只賺短期項目盈利;另一類是自建與營運,能提供長期回報。重點是選址富裕、有培訓需求的社區,且能配合企業發展俱樂部賽事,公司將效法「體育產業孵化機」一樣,租與創業球會,並以出租場館收益換取入股,協助對方壯大。

他補充,自營場館亦有利收集大數據,如網球場館每年租用逾十萬人次,公司擁有這些用戶聯絡資料,有利推送企業產品廣告等。當然氣膜場館外牆也可以賣廣告,以戶外媒體方式更精準地銷售廣告。

前景吸引 建議長期收集

北京體育文化前身是瀚洋物流控股,公司易手後,過去兩年股價於0.46元至2元之間上落,今年中呈現突破,並於七月底高見2.5元。

分析指,過去兩年股價表現主要反映公司業務由物流轉戰體育產業的過渡期,未來隨著內地對體育場館及培訓需求大,公司又加快興建氣膜場館,估計業績可望由去年虧損進一步獲得改善,特別是5年後北京將辦2022冬奧,大舉投入資源建場館,公司料可受惠。不過由於業務屬長期發展,建議於低位2.2元收集,短線目標是2.6元,一旦跌穿2元則止蝕離場。

訪問、整理:勞家樂

報道:李意琴